FELİS 2011 BAŞVURULARI BAŞLIYOR

Felis Ödülleri 20011 için geri sayım başladı. 1 Temmuz 2010 - 30 Haziran 2011 tarihleri arasında gerçekleştirilmiş reklam projeleri bu yıl Felis'te yarışacak. Başvurular 27 Haziran 2011'de başlıyor. Başvurular 15 Temmuz 2011 tarihine kadar devam edecek.

FELİS 2011'DE YENİ KATEGORİLER

MediaCat tarafından, yılın en iyi medya planlama fikirlerini ve stratejilerini ödüllendirmek üzere bu yıl altıncısı düzenlenen Felis Ödülleri, son yıllarda medya dünyasında yaşanan hızlı değişimi yakalamak amacıyla yenilendi. En önemli yenilikler, Felis’in kategori yapısında gerçekleştirildi. Buna göre yarışmaya yeni kategoriler eklenirken, bazı kategoriler revize edildi.

Medyadaki en hızlı dönüşüm, dijital alanda yaşanıyor. Bu değişime yanıt vermek üzere Felis Ödülleri’nde bundan sonra, dijital projeler bir bölüm altında toplandı. Bu yıl, En İyi Online Reklam Kullanımı, En İyi Sosyal Medya Kullanımı ve En İyi Mobil Medya Kullanımı kategorilerinde başvuru kabul edilecek.

TÜKETİCİYLE BAĞ KURAN MEDYA FİKİRLERİNE ÖDÜL

Dijitalin, özellikle de sosyal medyanın hızla yükselmesi ve hemen tüm kampanyalara sosyal medya enstrümanlarının dahil edilmesi gerçeğinden yola çıkılarak yarışmaya eklenen en ilginç kategori ise, ‘En İyi Tüketiciyle Bağ Kurma (Consumer Engagement) Çalışması.’ Bu kategoride, dijital çağın ruhuna uygun olarak, marka mesajlarını tüketicilere iletmekle yetinmeyen, onlarla interaktif bir ilişki kuran, tüketicilerin içerik ve fikir üreterek, mesaj paylaşarak marka iletişiminin bir parçası olmasını sağlamaya çalışan en başarılı medya fikirleri ödüllendirilecek.

ÜRÜN YERLEŞTİRME KATEGORİSİ

Yeni RTÜK kanununun bu yılın başında nihayet yasalaşması, markalara, mesajlarını hedef kitleye eriştirmek için yeni bir olanak yarattı. Daha şimdiden dizilerden reality show’lara kadar çeşitli program türlerinde birçok ürün yerleştirme çalışmasının yapıldığını görüyoruz.

Felis Ödülleri, geniş kitlelere erişme konusunda markalara yeni bir yol açan ve ajanslara yaratıcılıklarını sınamak için yeni bir kulvar sunan bu yeni olanağı değerlendiren çalışmalar için yeni bir kategori oluşturdu: En İyi Ürün Yerleştirme Kullanımı…

SEKTÖREL KATEGORİLER

Felis’teki bir diğer önemli yenilik ise, yarışmaya ilk kez sektörel kategorilerin de eklenmiş olması. Son zamanlarda belirli sektörlerin yaratıcı medya fikirlerine gittikçe daha çok başvurduğunu görüyoruz. Bu kategorilerden bazıları, başvuran işlerin sayısının yüksekliği nedeniyle kendi içlerinde değerlendirilmeyi ayrıca hak ediyorlar. Bu amaçla Felis’e FMCG, gıda-içecek, otomotiv, finans, iletişim-telekom gibi sektörel kategoriler de eklendi.

AÇIKHAVA’DA DEĞİŞİKLİK VAR

Türkiye’de son yıllardaki en hareketli mecralardan biri, hiç kuşkusuz Açıkhava. Bu mecranın gösterdiği hızlı gelişim, birçok alt mecranın doğmasını veya biçim değiştirmesini beraberinde getiriyor. Bu değişim paralelinde Felis’in açıkhava/out of home kategorileri yeniden düzenlendi. Buna göre yarışmada bundan sonra En İyi Açıkhava/Out-of-Home Medya Kullanımı, En İyi Instore/Indoor Medya Kullanımı, En İyi Ambiant Medya Kullanımı, En İyi Özel Etkinlik (Event Marketing) ve Canlı Reklam Kullanımı ile En İyi Digital Signage Medya Kullanımı olmak üzere beş ayrı kategoride ödül verilecek.

Yepyeni kategorilerin eklendiği ve bazı kategorilerin revize edildiği MediaCat Felis Ödülleri’nde bu yıl, ‘Yılın Medya Ajansı’ ve ‘Felis Büyük Ödülü’yle birlikte toplam 37 kategoride yaratıcı çalışmalar ödül alacak.

Felis Ödülleri’nin yenilenmiş haliyle tüm kategorilerinin listesi aşağıda yer alıyor. Yeni ve revize edilen kategoriler kalın harflerle belirtilmiştir.

FELİS ÖDÜLLERİ KATEGORİLERİ 2011 

MECRA KATEGORİLERİ

01. En İyi Televizyon Medya Kullanımı

02. En İyi Ürün Yerleştirme: Bu kategoriye, geleneksel reklamcılık yöntemlerinin ötesine geçerek, markanın değerini ve konumunu geliştiren ve içerik üretimini faydalı hale getiren örnekler başvurmalıdır. Örnek: Bir ürünü kusursuz bir şekilde televizyon programına entegre etme veya reklamveren destekli programlar…

03. En İyi Gazete Medya Kullanımı

04. En İyi Dergi Medya Kullanımı

05. En İyi Sinema Medya Kullanımı

06. En İyi Açıkhava/Out-of-Home Medya Kullanımı: Sadece geleneksel billboard’lar veya poster alanlarının kullanımı, standart reklam yerlerinin kullanıldığı otobüs durakları ve ulaşım reklamcılığı

07. En İyi Instore/Indoor Medya Kullanımı

08. En İyi Ambiant Medya Kullanımı: Bu kategoriye, çok büyük mekanlarda, üç boyutlu ve standart bir şekli olmayan mekanlarda, bilet turnikeleri, yer zeminleri ve diğer dış mekanlarda yapılan uygulamalar, bina giydirmeleri veya sokak mobilyaları gibi alan kullanımları aday gösterilmelidir.

09. En İyi Digital Signage Medya Kullanımı

10. En İyi Radyo Medya Kullanımı

11. En İyi Yeni Medya Kullanımı

12. En İyi Çoklu Medya Kullanımı

13. En İyi Doğrudan Pazarlama Kullanımı

14. En İyi Sponsorluk Kullanımı

15. En İyi Özel Etkinlik (Event Marketing) ve Canlı Reklam Kullanımı

16. En İyi Yerel Medya Kullanımı

17. En İyi Tüketiciyle Bağ Kurma ‘Consumer Engagement’ Kullanımı:

Bu kategoride; tüketici katılımıyla, yeni teknolojiler kullanarak veya belirli hedef kitleyi aktif olarak meşgul eden kişiselleşmiş iletişimi kullanarak, markayla birey arasında benzersiz bir etkileşiminin olduğu gösterilmelidir.

DİJİTAL MEDYA KATEGORİLERİ

18. En İyi Online Reklam Kullanımı

19. En İyi Sosyal Medya Kullanımı

20. En İyi Mobil Medya Kullanımı

HEDEF KİTLE KATEGORİLERİ

Bu kategorilerdeki katılımlar kullanılan mecralar dikkate alınmadan sadece hedef kitle açısından ve hedef kitle ile iletişimde medya fikrinin yaratıcılığı ve etkililiği açısından değerlendirilir.

01. Gençlik (18 yaşına kadar)

02. Genç Yetişkinler (18-34 yaş arası)

03. Tüm Yetişkinler

04. Erkekler

05. Kadınlar

06. Özel Hedef Kitleler (Emekliler, öğretmenler, üst gelir grubu gibi niş segmentler)

07. Ticari İletişim (Business-to-business)

08. Kamu Yararı (kâr amacı taşımayan dernekler, yardım kuruluşları, bağış kampanyaları vesaire)

SEKTÖREL KATEGORİLER

01. FMCG

02. Gıda ve İçecek

03. Otomotiv

04. Finans

05. İletişim-Telekom: İnternet sağlayıcıları, GSM operatörleri, telefon markaları