11 Eylül 2011 Pazar

MediaCat Felis 2011 Ödülleri'ne rekor sayıda başvuru!

MediaCat dergisi tarafından bu yıl altıncısı düzenlenen MediaCat Felis 2011 Ödülleri'nin 33 kategorisine geçen yıla oranla toplamda iki kat daha fazla başvuru gerçekleşti. 2010'da 300'ün üzerinde başvuru alan Felis Ödülleri bu yıl 700'e yakın başvuru aldı.
10 kişilik medya uzmanı önjürinin yaptığı değerlendirme sonucunda 270 proje kısa listeye kaldı. Toplam 685 çalışmanın katıldığı yarışmada, kategoriler bazında başvuru dağılımı şu şekilde:

MECRA KATEGORİLERİ
A01.En İyi Televizyon Medya Kullanımı 28
A02.En İyi Ürün Yerleştirme 21
A03.En İyi Gazete Medya Kullanımı 10
A04.En İyi Dergi Medya Kullanımı 12
A05.En İyi Sinema Medya Kullanımı 4
A06.En İyi Açıkhava / Out-of-Home Medya Kullanımı 31
A07.En İyi Instore / Indoor Medya Kullanımı 19
A08.En İyi Ambiant Medya Kullanımı 36
A09.En İyi Digital Signage Medya Kullanımı 10
A10.En İyi Radyo Medya Kullanımı 10
A11.En İyi Yeni Medya Kullanımı 24
A12.En İyi Çoklu Medya Kullanımı 26
A13.En İyi Doğrudan Pazarlama Kullanımı  27
A14.En İyi Sponsorluk Kullanımı 18
A15.En İyi Özel Etkinlik (Event Marketing) ve Canlı Reklam Kullanımı 45
A16.En İyi Yerel Medya Kullanımı 5
A17.En İyi Tüketiciyle Bağ Kurma ‘Consumer Engagement’ Kullanımı 53
A18.En İyi Online Reklam Kullanımı 49
A19.En İyi Sosyal Medya Kullanımı 53
A20.En İyi Mobil Medya Kullanımı 11

HEDEF KİTLE KATEGORİLERİ
B01.Gençlik (18 yaşına kadar) 17
B02.Genç Yetişkinler (18-34 yaş arası) 17
B03.Tüm Yetişkinler 10
B04.Erkekler 13
B05.Kadınlar 23
B06.Özel Hedef Kitleler (Emekliler, Öğretmenler, Üst Gelir Grubu gibi niş segmentler) 35
B07.Ticari İletişim (Business-to-Business) 6
B08.Kamu Yararı (kâr amacı taşımayan dernekler, yardım kuruluşları, bağış kampanyaları gibi) 6

SEKTÖREL KATEGORİLER
C01.FMCG 10
C02.Gıda ve İçecek 21
C03.Otomotiv 6
C04.Finans 12
C05.İletişim-Telekom 17

7 Temmuz 2011 Perşembe

2011 Cannes Media Lions büyük ödülü kazanan Tesco kampanyası

Bu yıl Cannes Lions Yaratıcılık Festivali Media Lions büyük ödülü Güney Kore'ye gitti. Cheil Worldwide isimli ajansın Tesco için yaptığı çalışmada metroda iş çıkışı bekleyen insanlar hedeflenmiş. Metroda sanal bir mağaza yaratılmış ve Home Plus mağazasının raflarının fotoğrafları bu sanal mağazaya yerleştirilmiş. Her ürünün üzerindeki QR kodu aracılığı ile insanlar istediği ürünleri cep telefonları aracılğı ile sipariş etmişler. İnsanlar eve vardıklarında ürünlerini de kapıda teslim almışlar.



4 Temmuz 2011 Pazartesi

Felis reklamlarındaki medya planlamacılar

Bu yıl 6.sı düzenlenen, medyada yaratıcılığın ödüllendirildiği MediaCat Felis Ödülleri’nin tanıtımı “Boks” kavramlı iletişim çalışmalarıyla başladı. Medya sektöründe halihazırda oldukça zorlu geçen rekabet, değişen yönetmeliklerle birlikte daha da çetinleşirken, adeta patlayıcı fikirlerin havada uçuştuğu profesyonel bir boks maçı haline geldi. Artık medya ajansları, kelebek gibi uçup arı gibi sokan boksörler gibi farklı mecralarda markaları için rakipleriyle kıyasıya mücadele etmek zorunda.

MediaCat Felis Ödülleri; bu muhteşem rekabette farklı sikletlerde ancak en güçlü fikirlerin sahip olabildiği altın kemeri temsil ediyor. Bakalım bu yıl Felis’te altın kemer hangi ajansların olacak?

Bu yıl Felis Ödülleri'nin reklamlarında geçmiş yıllarda büyük ödül kazanan ve yılın büyük ajansı seçilen üç ajanstan uzmanlar yer alıyor. Mindshare'den medya grup yöneticisi Ogan Çaylayık,  Starcom MediaVest'ten süpervisor İmer Kamadan, Universal McCann'den medya grup yöneticisi Çetin Kalender.

Mindshare'den medya grup yöneticisi Ogan Çaylayık

Starcom MediaVest'ten süpervizör İmer Kamadan

Universal McCann'den medya grup yöneticisi Çetin Kalender

16 Haziran 2011 Perşembe

FELİS 2011 BAŞVURULARI BAŞLIYOR

Felis Ödülleri 20011 için geri sayım başladı. 1 Temmuz 2010 - 30 Haziran 2011 tarihleri arasında gerçekleştirilmiş reklam projeleri bu yıl Felis'te yarışacak. Başvurular 27 Haziran 2011'de başlıyor. Başvurular 15 Temmuz 2011 tarihine kadar devam edecek.

FELİS 2011'DE YENİ KATEGORİLER

MediaCat tarafından, yılın en iyi medya planlama fikirlerini ve stratejilerini ödüllendirmek üzere bu yıl altıncısı düzenlenen Felis Ödülleri, son yıllarda medya dünyasında yaşanan hızlı değişimi yakalamak amacıyla yenilendi. En önemli yenilikler, Felis’in kategori yapısında gerçekleştirildi. Buna göre yarışmaya yeni kategoriler eklenirken, bazı kategoriler revize edildi.

Medyadaki en hızlı dönüşüm, dijital alanda yaşanıyor. Bu değişime yanıt vermek üzere Felis Ödülleri’nde bundan sonra, dijital projeler bir bölüm altında toplandı. Bu yıl, En İyi Online Reklam Kullanımı, En İyi Sosyal Medya Kullanımı ve En İyi Mobil Medya Kullanımı kategorilerinde başvuru kabul edilecek.

TÜKETİCİYLE BAĞ KURAN MEDYA FİKİRLERİNE ÖDÜL
Dijitalin, özellikle de sosyal medyanın hızla yükselmesi ve hemen tüm kampanyalara sosyal medya enstrümanlarının dahil edilmesi gerçeğinden yola çıkılarak yarışmaya eklenen en ilginç kategori ise, ‘En İyi Tüketiciyle Bağ Kurma (Consumer Engagement) Çalışması.’ Bu kategoride, dijital çağın ruhuna uygun olarak, marka mesajlarını tüketicilere iletmekle yetinmeyen, onlarla interaktif bir ilişki kuran, tüketicilerin içerik ve fikir üreterek, mesaj paylaşarak marka iletişiminin bir parçası olmasını sağlamaya çalışan en başarılı medya fikirleri ödüllendirilecek.

ÜRÜN YERLEŞTİRME KATEGORİSİ
Yeni RTÜK kanununun bu yılın başında nihayet yasalaşması, markalara, mesajlarını hedef kitleye eriştirmek için yeni bir olanak yarattı. Daha şimdiden dizilerden reality show’lara kadar çeşitli program türlerinde birçok ürün yerleştirme çalışmasının yapıldığını görüyoruz.
Felis Ödülleri, geniş kitlelere erişme konusunda markalara yeni bir yol açan ve ajanslara yaratıcılıklarını sınamak için yeni bir kulvar sunan bu yeni olanağı değerlendiren çalışmalar için yeni bir kategori oluşturdu: En İyi Ürün Yerleştirme Kullanımı…

SEKTÖREL KATEGORİLER
Felis’teki bir diğer önemli yenilik ise, yarışmaya ilk kez sektörel kategorilerin de eklenmiş olması. Son zamanlarda belirli sektörlerin yaratıcı medya fikirlerine gittikçe daha çok başvurduğunu görüyoruz. Bu kategorilerden bazıları, başvuran işlerin sayısının yüksekliği nedeniyle kendi içlerinde değerlendirilmeyi ayrıca hak ediyorlar. Bu amaçla Felis’e FMCG, gıda-içecek, otomotiv, finans, iletişim-telekom gibi sektörel kategoriler de eklendi.

AÇIKHAVA’DA DEĞİŞİKLİK VAR
Türkiye’de son yıllardaki en hareketli mecralardan biri, hiç kuşkusuz Açıkhava. Bu mecranın gösterdiği hızlı gelişim, birçok alt mecranın doğmasını veya biçim değiştirmesini beraberinde getiriyor. Bu değişim paralelinde Felis’in açıkhava/out of home kategorileri yeniden düzenlendi. Buna göre yarışmada bundan sonra En İyi Açıkhava/Out-of-Home Medya Kullanımı, En İyi Instore/Indoor Medya Kullanımı, En İyi Ambiant Medya Kullanımı, En İyi Özel Etkinlik (Event Marketing) ve Canlı Reklam Kullanımı ile En İyi Digital Signage Medya Kullanımı olmak üzere beş ayrı kategoride ödül verilecek.

Yepyeni kategorilerin eklendiği ve bazı kategorilerin revize edildiği MediaCat Felis Ödülleri’nde bu yıl, ‘Yılın Medya Ajansı’ ve ‘Felis Büyük Ödülü’yle birlikte toplam 37 kategoride yaratıcı çalışmalar ödül alacak.

Felis Ödülleri’nin yenilenmiş haliyle tüm kategorilerinin listesi aşağıda yer alıyor. Yeni ve revize edilen kategoriler kalın harflerle belirtilmiştir.

FELİS ÖDÜLLERİ KATEGORİLERİ 2011 

MECRA KATEGORİLERİ
01. En İyi Televizyon Medya Kullanımı
02. En İyi Ürün Yerleştirme: Bu kategoriye, geleneksel reklamcılık yöntemlerinin ötesine geçerek, markanın değerini ve konumunu geliştiren ve içerik üretimini faydalı hale getiren örnekler başvurmalıdır. Örnek: Bir ürünü kusursuz bir şekilde televizyon programına entegre etme veya reklamveren destekli programlar…
03. En İyi Gazete Medya Kullanımı
04. En İyi Dergi Medya Kullanımı
05. En İyi Sinema Medya Kullanımı
06. En İyi Açıkhava/Out-of-Home Medya Kullanımı: Sadece geleneksel billboard’lar veya poster alanlarının kullanımı, standart reklam yerlerinin kullanıldığı otobüs durakları ve ulaşım reklamcılığı
07. En İyi Instore/Indoor Medya Kullanımı
08. En İyi Ambiant Medya Kullanımı: Bu kategoriye, çok büyük mekanlarda, üç boyutlu ve standart bir şekli olmayan mekanlarda, bilet turnikeleri, yer zeminleri ve diğer dış mekanlarda yapılan uygulamalar, bina giydirmeleri veya sokak mobilyaları gibi alan kullanımları aday gösterilmelidir.
09. En İyi Digital Signage Medya Kullanımı
10. En İyi Radyo Medya Kullanımı
11. En İyi Yeni Medya Kullanımı
12. En İyi Çoklu Medya Kullanımı
13. En İyi Doğrudan Pazarlama Kullanımı
14. En İyi Sponsorluk Kullanımı
15. En İyi Özel Etkinlik (Event Marketing) ve Canlı Reklam Kullanımı
16. En İyi Yerel Medya Kullanımı
17. En İyi Tüketiciyle Bağ Kurma ‘Consumer Engagement’ Kullanımı:
Bu kategoride; tüketici katılımıyla, yeni teknolojiler kullanarak veya belirli hedef kitleyi aktif olarak meşgul eden kişiselleşmiş iletişimi kullanarak, markayla birey arasında benzersiz bir etkileşiminin olduğu gösterilmelidir.

DİJİTAL MEDYA KATEGORİLERİ
18. En İyi Online Reklam Kullanımı
19. En İyi Sosyal Medya Kullanımı
20. En İyi Mobil Medya Kullanımı

HEDEF KİTLE KATEGORİLERİ
Bu kategorilerdeki katılımlar kullanılan mecralar dikkate alınmadan sadece hedef kitle açısından ve hedef kitle ile iletişimde medya fikrinin yaratıcılığı ve etkililiği açısından değerlendirilir.

01. Gençlik (18 yaşına kadar)
02. Genç Yetişkinler (18-34 yaş arası)
03. Tüm Yetişkinler
04. Erkekler
05. Kadınlar
06. Özel Hedef Kitleler (Emekliler, öğretmenler, üst gelir grubu gibi niş segmentler)
07. Ticari İletişim (Business-to-business)
08. Kamu Yararı (kâr amacı taşımayan dernekler, yardım kuruluşları, bağış kampanyaları vesaire)

SEKTÖREL KATEGORİLER
01. FMCG
02. Gıda ve İçecek
03. Otomotiv
04. Finans
05. İletişim-Telekom: İnternet sağlayıcıları, GSM operatörleri, telefon markaları